Mugikorreko aplikazioek erabiltzaileen jarraipena egiten dute eta datuak saltzen dituzte
Weather Channel-ek, IBMren zeharkako jabetzako aplikazioak, erabiltzaileei agintzen die harekin kokapen-datuak partekatuz tokiko eguraldi iragarpen pertsonalizatuak jasoko dituztela. Beraz, hainbat xehetasunek tentatuta, gure datu baliotsuak ematen ditugu, nork lor ditzakeen eta nola erabil daitezkeen ulertu gabe.
Telefono mugikorreko aplikazioek erabiltzaileen kokapen datu zehatzak biltzen dituzte une bakoitzean. Autobideetako zirkulazioa kontrolatzen dute, kaleko oinezkoak eta bidegorrietan bi gurpilekoentzat. Telefonoaren jabearen mugimendu guztiak ikusten dituzte, gehienetan bere burua guztiz anonimotzat hartzen duena, bere kokapena partekatzen badu ere. Aplikazioek geokokapenari buruzko informazioa biltzeaz gain, datu horiek guk jakin gabe saltzen dituzte.
Badakigu non ibiltzen zaren zure txakurra
New York Times egunkariak esperimentu bat egin du berriki Lisa Magrin, New York kanpoko irakasle arrunt baten mugimenduak jarraitzeko. Kazetariek frogatu dute, bere telefono zenbakia ezagututa, egunero egiten dituen ibilaldi guztien jarraipena egin dezakezula. Eta Magrineren identitatea kokapen datuetan agertzen ez zen arren, nahiko erraza izan zen desplazamendu-sarearekin lotzea bilaketa gehigarri batzuk eginez.
The New York Times-ek ikusitako lau hilabeteko geolokalizazio-erregistroetan, txostenaren heroiaren kokapena 8600 aldiz baino gehiagotan erregistratu zen sarean, batez beste 21 minuturo behin. Aplikazioak jarraitu zion pisua kudeatzeko bilera batera eta dermatologo baten bulegora kirurgia txikia egiteko. Txakurrarekin egindako ibilaldiaren eta bere neska-lagun ohiaren etxera bisitaren nondik norakoak argi ikusten ziren. Noski, etxetik eskolara eguneroko joan-etorria bere lanbidearen seinale zen. Eskolan duen kokapena 800 aldiz baino gehiago erregistratu da, sarritan kalifikazio zehatz batekin. Magrin-en kokapen datuek maiz bisitatzen diren beste leku batzuk ere erakusten dituzte, gimnasioa eta aipatutako Weight Watchers barne. Kokapen-datuetatik bakarrik, gehiegizko pisua eta osasun-arazo batzuk dituen adin ertaineko emakume ezkongabe baten profil nahiko zehatza sortzen da. Hori asko da ziurrenik, iragarki-planifikatzaileentzat bakarrik bada.
Mugikorreko kokapen metodoen jatorria publizitate-industriak aplikazioak pertsonalizatzeko eta gailuaren erabiltzailea gertu dagoen enpresak iragartzeko egiten duen ahaleginarekin oso lotuta dago. Denborarekin, datu baliotsuak biltzeko eta aztertzeko makina bihurtu da. Edizioak dioen bezala, AEBetan gas mota honi buruzko datuak gutxienez 75 enpresatara iristen dira. Batzuek diote Estatu Batuetan 200 milioi gailu mugikorren jarraipena egiten dutela, edo herrialde horretan erabiltzen diren gailuen erdia inguru. NYT berrikusten ari den datu-baseak —2017an bildutako eta enpresa bakar baten jabetzakoa den informazioaren laginak— xehetasun maila harrigarri batean erakusten ditu pertsonen mugimenduak, metro gutxi batzuetaraino zehatzak, eta kasu batzuetan egunean 14 aldiz baino gehiago eguneratuta. .
Lisa Magrin-en bidaia-mapa
Enpresa hauek datuak saltzen, erabiltzen edo aztertzen dituzte iragarleen, txikizkako saltokien eta baita finantza-erakundeen beharrei erantzuteko ere, kontsumitzaileen portaerari buruzko informazioa bilatzen duten. Geo-zuzendutako publizitate-merkatuak urtean 20 mila milioi dolar baino gehiago balio du jada. Negozio honek handiena biltzen du. Eguraldi aplikazioa erosi zuen aipatutako IBM bezala. Garai batean Foursquare sare sozial bitxia eta ezagun samarra geomarketing enpresa bihurtu da. Bulego berrietan inbertitzaile handien artean daude Goldman Sachs eta Peter Thiel, PayPal-en sortzailekidea.
Industriako ordezkariek ere mugimendu eta kokapen ereduak interesatzen zaizkiela diote, ez kontsumitzaileen identitate indibidualak. Azpimarratzen dute aplikazioek jasotako datuak ez daudela izen edo telefono zenbaki zehatz batekin lotuta. Hala ere, datu-base horietarako sarbidea dutenek, enpresako langileak edo bezeroak barne, nahiko erraz identifikatu ditzakete pertsonak haien baimenik gabe. Adibidez, lagun bati jarrai dezakezu telefono-zenbaki bat sartuta. Pertsona honek aldian-aldian gastatzen eta lo egiten duen helbidean oinarrituta, erraza da pertsona jakin baten helbide zehatza jakitea.
Abokatuek anbulantzia batean arrantza egiten dute
Lokalizazio-enpresa askok diote telefono-erabiltzaileek beren kokapena partekatzeko aukera ematen dutenean beren gailua konfiguratuz, jokoa bidezkoa dela. Hala ere, jakina da erabiltzaileei baimena eskatzen zaienean informazio osatugabea edo engainagarria dela askotan. Esaterako, aplikazio batek erabiltzaileari esan diezaioke bere kokapena partekatzeak trafikoaren informazioa lortzen lagunduko diola, baina ez aipatu bere datuak partekatu eta salduko direla. Dibulgazio hori ia inork irakurtzen ez duen pribatutasun-politika irakurtezin batean ezkutatzen da.
Banku batek, funtsen inbertitzaileek edo beste finantza-erakundeek metodo hauek erabil ditzakete espioitza ekonomikorako, hala nola, haietan oinarritutako kreditu- edo inbertsio-erabakiak hartzeko konpainiak irabazien txosten ofizialak argitaratu aurretik. Asko esan daiteke informazio hutsaletik lantegiko solairuan edo dendak bisitatzen duten jende kopurua handitu edo gutxitu izana. Instalazio medikoetako kokapen datuak oso erakargarriak dira publizitate aldetik. Esaterako, Tell All Digital, geolokalizazio bezeroa den Long Islandeko publizitate-enpresa batek dio kalte pertsonalen abokatuentzako iragarki kanpainak egiten dituela larrialdi gelak modu anonimoan bideratuz.
2018an MightySignal-en arabera, aplikazio ezagunen kopuru handi batek enpresa ezberdinek erabiltzen duten lokalizazio-kodea dute. Google Android plataformaren azterketa batek erakusten du horrelako 1200 programa inguru daudela, eta 200 Apple iOS-en.
NYT-k aplikazio horietako hogei probatu ditu. Horietako 17k datuak latitude eta longitude zehatzekin bidaltzen zituztela 70 enpresa ingururi gertatu zen. 40 konpainiak geokokapen datu zehatzak lortzen dituzte iOSerako WeatherBug aplikazio bakarretik. Aldi berean, gai horietako askok, kazetariek datu horiei buruz galdetuta, “alferrikako” edo “desegokiak” deitzen dituzte. Kokapen-datuak erabiltzen dituzten enpresek diote jendeak bere informazioa partekatzea onartzen duela zerbitzu pertsonalizatuen, sari eta deskontuen truke. Horretan bada egia pixka bat, Magrin andereak berak, txosteneko pertsonaia nagusiak, azaldu duenez, ez dagoela jarraipenaren aurka, korrika egiteko ibilbideak grabatzeko aukera ematen dio (agian ez daki berdin berdinak diren pertsona eta enpresa askotara iritsi daitezkeela). ezagutu ibilbide hauek).
Mugikorreko publizitate-merkatuan nagusi diren arren, Google eta Facebook liderrak dira kokapenean oinarritutako publizitatean. Beren aplikazioetatik datuak biltzen dituzte. Datu horiek hirugarrenei saltzen ez dizkietela bermatzen dute, baina eurentzat gordetzen dituzte beren zerbitzuak hobeto pertsonalizatzeko, kokapenean oinarritutako publizitatea saltzeko eta publizitateak denda fisikoetan salmentak eragiten dituen ala ez kontrolatzeko. Google-k esan du datu hauek aldatzen ari direla hain zehatzak izan daitezen.
Applek eta Googlek neurriak hartu berri dituzte beren dendetako aplikazioek kokapen-datuen bilketa murrizteko. Adibidez, Android-en azken bertsioan, aplikazioek geokokapena "orduko hainbat aldiz" bil dezakete, ohi zen ia etengabearen ordez. Apple apur bat zorrotzagoa da, eta erabiltzaileari bistaratzen diren mezuetan kokapenari buruzko informazioa biltzea justifikatzeko aplikazioak eskatzen ditu. Hala ere, Applek garatzaileentzako argibideek ez dute ezer esaten publizitateari edo datuak saltzeari buruz. Ordezkari baten bitartez, konpainiak bermatzen du garatzaileek aplikazioarekin zuzenean lotutako zerbitzuak eskaintzeko edo Appleren gomendioen arabera publizitatea erakusteko soilik erabiltzen dituztela datuak.
Negozioak hazten ari dira, eta kokapen-datuak biltzea gero eta zailagoa izango da saihestea. Datu horiek ez dituzten zerbitzu batzuk ezin dira batere existitu. Errealitate areagotua ere horietan oinarritzen da neurri handi batean. Garrantzitsua da erabiltzaileak jakitea zenbaterainoko jarraipena egiten zaien, eurek erabaki dezaten kokapena partekatu ala ez.
