Erresuma Batuak debekatu egiten du Land Rover-en iragarkia autoak rock gainean erakusteagatik

Land Rover-ek Erresuma Batuko iragarkietako bat kentzera behartu zuen bi kexa jaso ostean. Iragarkia debekatu egin zen aparkaleku-sentsoreen erabilera seguru eta egokiari buruz ikusleak engainatzeko.

ATV fabrikatzaileek euren ibilgailuak erakustea gustatzen zaie hobekien egiten dutena eginez. Basamortuko hareen gainean ibiltzen ari zaren ala ez, edo harkaitz-irtenguneen gainean nahasten ari zaren ala ez, iragarkiari dagokionez joko egokia da. Azken iragarki batek hori egitea espero zuen, baina azkenean Erresuma Batuan debekatu egin zen errealismo falta arriskutsuagatik.

Nola dator Land Rover Defendersen iragarpena?

Iragarkia oso sinplea da: Land Rover Defenders txalupatik jaitsi eta hiria eta basamortua zeharkatuko dituzte. Hala ere, iragarkiaren amaiera izan zen haserrea piztu zuena. Azken planoek erakusten dute nola bi "Defensore" itsaslabarraren ertzean aparkatuta, eta hirugarren batek atzera egiten duen ordez. Gidaria kalera igo zenean, aparkalekuko sentsoreek bip jo zuten, gidariari gelditzeko seinalez. Defendatzailea gelditzen da, maldatik gertu aparkatuta beheko haranean.

Iragarkiak berehalako kexak eragin zituen.

Erresuma Batuko Publizitate Arauen Agintaritzak (ASA) bi kexa aurkeztu dira iragarkia eduki arriskutsu eta engainagarria dela salatuz. Kezka zen egungo ibilgailuen aparkaleku-sentsoreek ezin dutela espazio hutsak edo itsaslabar baten ertza detektatu, bideoan ikusten den moduan. Bere ultrasoinu-sentsoreek ibilgailuaren atzean objektu solidoak soilik hauteman ditzakete. Gidariak aparkaleku-sentsoreetan oinarritu beharko balu itsaslabar batean gora itzultzean, ertzetik aterako litzateke eta aparkaleku-sentsoreek ez lukete soinurik egingo.

Land Rover-ek bere bideoa defendatu eta justifikatzen du

Jaguar Land Rover-ek aparkaleku-sentsorearen funtzioaren inguruko kezkak adierazi zituen, baina iragarkiko irudiak "argi eta garbi erakusten zuela harrian atzera egiten zuela" erantzun zuen eta horrek sentsoreak abiarazi zituen. 

Jende gutxi harrituko da ASAk eskaera hau onartu ez izanak. Agintariek erantzun zuten "ez dela begi-bistakoa" sentsoreak markoko arroken aurrean erreakzionatzen ari zirela, eszena hartan ausazkoak zirelakoan. Defentsaren alderantzizko pantailaren planoan arroka batzuk ikusten diren arren, nekez aparkatzeko sentsoreek lurretik behera dauden hondakin txiki horien gainean ibiltzea.

Beste gidarientzako publizitate engainagarria eta arriskutsua

Euren erabakia laburbilduz, ASAk adierazi duenez, "uste dugu ikusle batzuek hau interpretatzen dutela esan nahi duela aparkaleku-sentsoreek antzeman dezaketela gidariak itsaslabar baten ondoan atzera egin dezaketenean, eta horrek muino ertz txikiagoa edo erorketa bat izan dezake uretara jo baino lehen". errepide eremuetan, bai hiriguneetan, bai landa eremuetan».

Jaguar-en eragozpenak estaltzen jarraituz, agintariak gaineratu duenez, "ulertu genuelako autoaren aparkaleku-sentsoreek ibilgailuaren atzean dauden objektuen aurrean erreakzionatzen zutela, hutsunea, adibidez, erorikoa, eta harkaitzak ez zirela nahikoa indartsu interpretazio horri aurre egiteko, ondorioztatu genuen: iragarkiek aparkaleku-sentsorearen funtzioa oker adierazten zuten".

Publizitate-erregulatzaileek beti gaizki ikusten dute adierazpen okerrak, baina kasu honetan, kontuan hartu beharreko segurtasun-faktore garrantzitsu bat ere badago. Iragarkia ikusi eta itsaslabarreko aparkaleku-sentsoreak erabiltzen saiatuko zen gidari batek zauri larriak edo are hiltzeko arriskua izango luke okerrena gertatuko balitz.

Land Rover-ek borroka galdu zuen

ASAren erabakiak esan nahi du Jaguar Land Rover-ek ezin duela berriro iragarkiak Erresuma Batuan jarri. Konpainia "oso etsita" zegoen erabakiarekin, eta "aurkeztutako ibilgailua, teknologia eta eszena egiazkoak direla" aldarrikatu zuen.

Dena den, arauak dira arauak, eta enpresak adierazi duenez, "noski, haien erabakia beteko dugu, bi kexetan soilik oinarritu baitzen". 

**********

: