Agur Interneteko cookieak. Diru handia atzetik ez izateko eskubidearen aurka

2020aren hasieran, Googlek iragarri zuen bere egungo merkatuan nagusi den Chrome arakatzaileak hirugarrenen cookieak biltegiratzeari utziko ziola, erabiltzaileei erabiltzaile baten jarraipena egiteko eta ematen duten edukia pertsonalizatzeko aukera ematen duten fitxategi txikiak, bi urtean (1). Komunikabideen eta publizitatearen munduan dagoen aldartea adierazpenean laburbiltzen da: «Hau da ezagutzen dugun Interneten amaiera».

HTTP cookiea (cookie gisa itzulia) webgune batek nabigatzaile bati bidaltzen dion testu zati txiki bat da eta nabigatzaileak webgunera sartzen den hurrengoan berriro bidaltzen duena. Batez ere saioak mantentzeko erabiltzen da adibidez, saioa hasi ondoren aldi baterako ID bat sortuz eta bidaliz. Hala ere, erabilera zabalagoa izan daiteke edozein datu gordetzeagisa kodetu daitekeena karaktere katea. Ondorioz, erabiltzaileak ez du informazio bera sartu behar orri horretara itzultzen den bakoitzean edo orri batetik bestera mugitzen den bakoitzean.

Cookie mekanismoa Netscape Communications-eko langile ohi batek asmatu zuen Lou Montugliegoeta RFC 2109-ren arabera estandarizatuta, elkarlanean David M. Kristol 1997an. Egungo estandarra 6265ko RFC 2011ean deskribatzen da.

Fox blokeak, Google-k erantzuten du

Ia Internet sortu zenetik cookies erabiltzailearen datuak biltzeko erabiltzen da. Tresna bikainak ziren eta dira oraindik. Haien erabilera hedatu egin da. Erabilitako online publizitate-merkatuko ia gai guztiak cookies bideratzeko, birbideratzeko, iragarkiak erakusteko edo erabiltzaileen portaeraren profilak sortzeko. Egoerak zeuden strons internetbertan hainbat dozena entitatek cookieak gordetzen dituzte.

Diru-sarreren hazkunde handia Interneteko publizitatea azken 20 urteetan, batez ere, hirugarrenen cookie-ek ematen duten mikro-targetingagatik. Noiz publizitate digitala Honek aurrekaririk gabeko audientzia-segmentazioa eta atribuzioa lortzen lagundu du, zure marketin-estrategia hedabide tradizionaletan ia lor ezinak ziren emaitzekin lotzen lagunduko dizu.

kontsumitzaile i pribatutasunaren defendatzaileak urteetan, gero eta kezkatuago daude enpresa batzuek hirugarrenen cookieak nola erabiltzen dituzten erabiltzaileen jarraipena egiteko gardentasunik edo baimen espliziturik gabe. Batez ere itxura iragarleen birtargeting zuzendutako iragarkiak bidaltzeak jarraipen mota hau ikusgarriagoa egiten zuen, eta horrek erabiltzaile asko gogaitzen zituen. Horrek guztiak ekarri zuen iragarkien blokeatzaileak erabiltzen dituzten pertsonen kopurua handitzea.

Une honetan, badirudi hirugarrenen cookieen egunak zenbatuta daudela. Internetetik desagertu beharko lirateke eta partekatu Interneteko erabiltzaile zaharragoek ezagutzen duten flash teknologiaren edo iragarki oldarkorraren patua. Haien gainbeheraren iragarkiak hasi ziren Su azeriadena blokeatu zuena hirugarrenen jarraipen cookieak (2).

Dagoeneko hirugarrenen cookieen blokeoa landu dugu Appleren Safari arakatzailean, baina honek ez du iruzkin zabalagorik sortu oraindik. Hala ere, Firefox trafikoa askoz arazo handiagoa da, merkatua pixka bat harritu duena. 2019 amaieran gertatu zen. Google Chrome-rako iragarkiak mugimendu hauen erreakzio gisa irakurtzen ari dira, erabiltzaileak masiboki migratzen hasiko baitira pribatutasun babes askoz hobeetara. programa azeria logoan duela.

2. Blokeatu jarraipen-cookieak Firefox-en

"Sare pribatuagoa eraikitzea"

Chrome-n cookieak kudeatzeko aldaketak (3) Google-k bi urte lehenago iragarri zituen, beraz, espero behar da 2022ko lehen seihilekoa. Hala ere, denek ez dute uste horren inguruan kezka handia dagoenik.

3. Desgaitu cookieak Chrome-n

Lehenik eta behin, hirugarrenen “cookie”-ak aipatzen dituztelako, hau da, ez webgunearen zuzeneko argitaratzaile nagusiari, bere bazkideei baizik. Gune modernoa iturri ezberdinetako edukiak konbinatzen ditu. Adibidez, albisteak eta eguraldia hirugarren hornitzaileetatik etor daitezke. Webguneak bazkide teknologikoekin elkartzen dira, azken erabiltzaileentzat interesgarriagoak diren produktu eta zerbitzuak erakusten dituzten iragarki garrantzitsuak emateko. Beste webgune batzuetan erabiltzaileak ezagutzen laguntzen duten hirugarrenen cookieak erabiltzen dira eduki garrantzitsuak eta publizitatea eskaintzea.

Hirugarrenen cookieak ezabatzea ondorio desberdinak izango ditu. Adibidez, kanpoko zerbitzuetan gordetzea eta saioa hastea ez da funtzionatuko, eta bereziki, ezin izango da sare sozialetako kontuekin autentifikazioa erabili. Era berean, Iragarkien Bihurketa Bideak deritzenen jarraipena egitea eragotziko du, hau da. iragarleek ezin izango dute zehaztasunez jarraitu beren iragarkien errendimendua eta garrantzia orain bezalaxe, ezinezkoa da erabiltzaileek zertan klik egiten duten zehatz zehaztea eta zer ekintza egiten dituzten. Ez da iragarleek kezkatu beharko luketen bezala, argitaletxeek publizitate-sarrerekin bizi direlako.

Nire Google blogeko argitalpenean Justin Schuh, Chrome-ko CTO-k, hirugarrenen cookieak kentzeak "web pribatuagoa sortzea" du helburu. Dena den, aldaketaren aurkariek erantzuten dute hirugarrenen cookieek ez dietela datu pertsonalik ematen alderdi horiei erabiltzailearen borondatearen aurka. Praktikan, Internet irekiko erabiltzaileak ausazko identifikatzaile baten bidez identifikatzen dira.eta publizitate eta bazkide teknikoek zehaztu gabeko erabiltzaileen interes eta portaeretarako sarbidea izan dezakete soilik. Anonimotasun horren salbuespenak informazio pertsonala, harreman pertsonalak eta lagunen informazioa, bilaketa eta erosketa historia eta baita iritzi politikoak ere biltzen eta gordetzen dituztenak dira.

Googleren beraren datuen arabera, proposatutako aldaketek argitaletxeen diru-sarreren % 62 jaitsiko lukete. Honek, batez ere, fidatu ezin diren argitaletxe edo enpresei eragingo die erregistratutako erabiltzaileen oinarri sendoa. Beste ondorio bat izan daiteke aldaketa horien ondoren, iragarle gehiago Google eta Facebook bezalako erraldoiengana jo dezaketela, iragarkien audientzia kontrolatu eta neurtu dezaketelako. Eta agian hori da guztia.

Edo ona da argitaletxeentzat?

Denak ez daude etsi. Batzuek argitaletxeentzako aukera gisa ikusten dituzte aldaketa hauek. Noiz hirugarrenen cookie-en bideratzea desagertu, ezinbesteko cookieak, hau da, web argitaletxeetatik zuzenean datozenak, garrantzitsuago izango dira, baikorren ustez. Argitaletxeen datuak gaur egun baino are baliotsuagoak izan daitezkeela uste dute. Gainera, orduan iragarki zerbitzariaren teknologiaargitaletxeek orri nagusira guztiz alda dezakete. Horri esker, kanpainak nabigatzaileetan aldaketen aurreko ia antzera bistaratu daitezke, eta publizitate-negozio osoa argitaletxeen alde egongo da.

Batzuek uste dute lineako kanpainetan iragarki dirua mantenduko dela portaera bideratzeko eredutik testuinguru ereduetara transferitu. Hala, iraganeko erabakien itzuleraren lekuko izango gara. Nabigazio-historian oinarritutako iragarkien ordez, erabiltzaileek bistaratzen diren orriaren edukiari eta gaiari egokitutako iragarkiak jasoko dituzte.

Gainera, lekuan cookies ager daiteke erabiltzaile IDak. Soluzio hau merkatuko eragile handienek erabiltzen dute dagoeneko. Facebook eta Amazon erabiltzaile IDak lantzen ari dira. Baina non lor daiteke halako ziurtagiri bat? Orain, argitaletxe batek erabiltzaileak saioa hasteko behar duen lineako zerbitzuren bat badu, erabiltzaile IDak ditu. Hau VoD zerbitzu bat, postontzi bat edo harpidetza bat izan daiteke. Identifikatzaileei hainbat datu eslei dakizkieke - hala nola, sexua, adina, etab. Beste abantaila bat dagoela da pertsona bati esleitutako identifikatzaileaez gailu zehatz baterako. Horrela zure iragarkiak benetako jendeari zuzenduta daude.

Horrez gain, erabiltzailearekin zuzenean lotuta ez dauden beste datu batzuk, baina zeharka, zuzendutako publizitaterako erabil daitezke. Zure iragarkiak eguraldiaren, kokapenaren, gailuaren, sistema eragilearen arabera bideratzea izan daiteke...

Apple-k ere magnateekin bat egin du lineako publizitate-negozioarekin. iOS 14 eguneratzea 2020ko udan, erabiltzaileari aukera eman zion erabiltzailearen iragarkien jarraipena desaktibatzeko elkarrizketa-koadroen bidez, "jarraitzeko baimena" ote duten galdetuz eta aplikazioei "jarraitzeko" eskatuz. Zaila da jendea segimendua egiteko aukerak bilatzen ari direla imajinatzea. Applek berri emateko funtzio adimenduna ere aurkeztu du. safari pribatutasunahorrek argi erakutsiko dizu nor jarraitzen dizun.

Horrek ez du esan nahi Applek iragarleak erabat blokeatzen dituenik. Hala ere, pribatutasunean oinarritutako joko-arau guztiz berriak sartzen ditu, garatzaileek izeneko dokumentazioaren bertsio berrian aurkitzen dituztenak. SKAdNetwork. Arau hauek, bereziki, datu-bilketa anonimoa egiteko aukera ematen dute, adibidez, erabiltzailearen datu-base pertsonala datu-basean eduki beharrik gabe. Horrek urteetan erabili izan diren publizitate ereduak apurtzen ditu, hala nola CPA eta beste.

Ikusten duzunez, gaileta txiki ezezagunen inguruan gerra handia dago are eta diru gehiagoren truke. Haien amaierak diru-fluxuak bideratzen zituzten beste gauza askoren amaiera esan nahi du lineako merkatuko eragile asko. Aldi berean, amaiera hori, ohi bezala, zerbait berriaren hasiera da, oraindik ez da jakin zehatz zer.

Ikusi ere: