TikTok, Facebook mehatxatzen duen Asiako olatua
Facebooken kolapsoa ikusten ari gara. Oraingoz Asian. ByteDance-k, Txinako aplikazioen garatzaile eta banatzaile nagusietako batek, produktuen ospearen gorakadari buruzko datuek iradokitzen dute kontinentea dagoeneko galduta dagoela Facebooken.
1. TikTok arrakasta aplikazioen sailkapenean
Iaz, aplikazio sozial honek mundu osoan zehar mila milioi deskargaren marka gainditu zuen (1). TikTok (2) Instagramek bikoiztu baino gehiago egin du (444 milioi deskarga), eta hori da orain erabiltzaile gazteenen azken geldialdia.
2. TikTok - aplikazio gunea
TikTok Txinan sortu zen douyinFuntsean, musika-plataforma soziala da, erabiltzaileek bideo laburrak sortu eta argitaratzeko gaitasuna duena (15 segundora arte). Hau ez da Txinako konpainiaren produktu bakarra. ByteDance. Produktu anbiziotsuagoak ere sortzen ditu, hala nola, albisteak eta bestelako eduki-agregatzaileak. Toutiaogisa eskaintzen da Mendebaldeko merkatuetan TopBuzz.
Bitartean ia ez du sortu hit dei daitekeen ezer azken hamarkadatik. Bere gune berriak, oraindik oso ezagunak, Instagram eta WhatsApp ez zituen Zuckerberg konpainiak asmatu, milaka milioi dolarren truke erosi zituen..
Eraginkortasunik eza adibide batek erakusten du Lazoa, iazko amaieran abian jarritako aplikazio sozial bat da, erabiltzaileei film laburrak ikusi eta sortzeko aukera ematen diena, normalean amateurreko musika-bideoak. Aplikazioa TikTok-en ia berdina da, baina nerabeen artean jatorrizkoaren ospea baino ez da. Gaur egun, ByteDance plataforma urdinaren aurretik dagoela dirudi, bai estrategiaren kalitateari dagokionez, bai Interneteko erabiltzaile gazteen beharren ulermen mailari dagokionez.
Bai, Txina merkatu berezi bat da, non Facebook edo Instagram erabilgarri ez daudenez zentsura. Hala ere, 40an aplikazioen deskargaren % 2018 pasatxo India demokratikoko erabiltzaileengandik etorri zen, eta orain arte Facebook egonkorra izan da nagusi, lehen aipatutako Instagram eta WhatsApp moduko plataforma sozial nagusia.
Okerrago, luzapena TikTok Asiatik haratago eta Zuckerberg lurraldera joaten hasten da. Apple App Storen eta Google Play dendan Txinako aplikazioen deskarga kopurua hamar milioikoa da dagoeneko AEBetan (3). Datu horiek SensorTower-ek, aplikazioen merkatu-ikerketa-enpresa batek eman zituen. Aldi berean, Facebook Lasso-k 70 mila baino ez zituen deskargatu. erabiltzaileak. 2018an TikTok WhatsApp, Facebook Messenger eta Facebook bera atzean geratu zen deskargari dagokionez, Sensor Tower-en datuen arabera, bere klon arrakastatsua ez den imitazio "etsi"aren adibidea argi eta garbi adierazten du Facebookek txinatar hedagarriarekiko duen beldurra.
3. TikTok-en gorakada AEBetan
Komunitatea ezberdina da
Facebook-ek oraindik konbentzitu ez dituenentzat, eta are gutxiago Instagram-ek, TikTok-ek guztiz ulergaitza edo arraroa den zerbait dirudi. Bere erabiltzaileak nerabeak dira gehienbat, arrakasta ezagunekin abesten eta dantzatzen dituzten bideoak grabatzen dituztenak.
Funtzionalitate interesgarri bat filmak editatzeko gaitasuna da, "soziala" zentzuan barne, pertsona baten baino gehiagoren lana baita. Plataformak biziki animatzen ditu erabiltzaileak beste erabiltzaile batzuekin lankidetzan aritzera, bideo-erantzun mekanismoa edo ahots-ikusmenezko bikoteen funtzioaren bidez.
TikTok-eko "ekoizleentzat", aplikazioak musika-bideo ezagunetatik hasita TikTok-en sortutako serie, film edo bestelako meme zati laburretaraino dena erabiltzeko aukera eskaintzen du. "Erronkarekin" bat egin dezakezu zerbait sortzeko edo dantza meme baten sorreran parte hartu. Memeak eta plataforma askotan sortzeak prentsa txarra jasotzen dutenean eta batzuetan debekatu egiten direnean, ByteDance-k aktibismoaren ideia osoa horietan oinarritzen du. Antzeko aplikazio askok bezala, TikTok-ek edukia sortzerakoan erabil ditzakezun efektu, iragazki eta eranskailu sorta ere eskaintzen du. Gainera, hemen dena oso erraza da. Ez duzu editatzen aditua izan behar batzuetan nahiko txukun erortzen diren bideoklipak sortzeko.
Erabiltzaile batek aplikazioa irekitzen duenean, ikusten duen lehen gauza ez da bere lagunen jakinarazpen-jarioa Facebook-en edo , "Zuretzat" orria baizik. AI algoritmoek sortutako kanala da, erabiltzaileak lehendik elkarreragin duen edukian oinarrituta. Beraz, gaur zer argitaratu lezaketen galdetzen ari den jendea berehala kontratatzen da talde lehiaketetan, hashtagetan edo abesti ezagunak ikusteko.
Gainera TikTok algoritmoak ez du erabiltzailea lagun talde batekin lotzen, baina hala ere talde, gai eta jarduera berrietara eramaten saiatzen da. Hau da, beharbada, beste plataforma batzuekiko desberdintasun eta berrikuntza handiena..
4. Zhang Yiming, ByteDanceko burua
Harrapatu eta alde egin Silicon Valley
TikTok urtebetean ia % 300 hazi baino lehen, "ezpain-sync" aplikazioa deitzen zitzaion, hau da, karaokearekin lotutakoa, baina sarean. Topatu zuten internauta askok Snapchat-en antza zuten, bere umetasun orokorragatik. Hala ere, duela urte batzuk Twitterrek eskaintzen zuen Minibideo Vine zerbitzua gogoratzen duenak, txinatar aplikazioa ezaguna irudituko zaio. Mini-bideoen edukia ezagutarazteko beste saiakera bat besterik ez da.
Adituek diote oraindik ezin dela "TikTok izarrak" YouTuber ezagunez hitz egin, baina ospea lortzeko mekanismoak ezinbestekoak dira. Aplikazioak lehengo erritmo berean garatzen jarraitzen badu, "TikTok ospetsuak» Saihestezina dirudi.
Egia da, aplikazioak, alde gazte eta alaiaz gain, "iluna" ere baduela txosten lausoak daude: spyware algoritmoen eta stalkerren mundua, beste erabiltzaile batzuk erabiltzen dituzten pertsonak eta legez kanpoko edukien banatzaileak. Hala ere, inork ez du hori frogatu. Zalantzarik gabe, TikTok-ek asko dauka pribatutasun-babes sendoa (beste aplikazio ospetsu batzuk ez bezala).
Gurasoek edo erabiltzaileek beraiek ezar dezakete kontua modu pribatuan, bilaketatik ezkutatu, iruzkinak eta kargatzeak desgaitu, elkarrekintza saihestu eta mezularitza mugatu. TikTok aldi berean abiarazten da egiaztatu ad - forma laburrean, deiturikoak. , hau da, film nagusien aurretik dauden bideoak. Marka ezberdinentzat, gunearen erabiltzaile taldea erakargarria da zalantzarik gabe, nahiz eta horrelako plataforma gazte batek kontuz ibili behar duen horrelako ekintzekin, erabiltzaileak ez uxatzeko. Facebook-en adibidea, bere existentziaren hasierako urteetan merkaturatze obsesiboan presarik ez zuena, adierazgarria da.
ByteDance-ren arrakasta Txinako pentsamenduaren arrakasta IT-n ere bada. Facebook, Instagram eta beste gune batzuk gainditzen baditu euren lurretan amerikarren gainean, ziur aski garaipen esanguratsua izango da txinatarren Silicon Valley-n.
Bide batez, ByteDance-k bere bulegoa ireki berri du bertan. Eraginaren ostean, plangintza ere egiten du. Esaten da hori dela Zhang Yiming konpainiako zuzendari nagusiaren amets handiena eta helburu nagusia. Gogoratu beharra dago Facebook-ek halako planak izan zituela eta inplementatu ere egin zela. Hala ere, porrot handia izan zen. ByteDance gailua eraiki eta arrakastaz inplementatzen bada, Zuckerbergek beste kolpe mingarri bat har dezake.
Pilula mingotsa batzuk
TikTok-en eduki "dibertigarriaren" azterketa sakonak azkar ondorioztatzen du batez ere Z belaunaldiko nerabeentzako entretenimendua dela.
TikToketik haziko al dira? Edo, agian, herri-plataforma helduko da, Facebook bezalakoa, duela hamar urte ere denbora-pasa ergeltzat hartzen zena, baina komunikazio-modu sozial eta politiko guztiz serio eta garrantzitsua bihurtu dena? Ikusiko dugu.
Orain arte, aplikazioak mundu guztiz heldu batekin egin du topo. Zenbait herrialdetako eztabaida publikoan (Txina eta India barne), TikTok legez kanpoko edukia, pornografia barne, banatzen laguntzen duen iritzia agertu da. Sarbidea ukatu egin da Indonesian blokeatuta dagoeneko 2018ko uztailean, Bangladeshen 2018ko azaroan eta 2019ko apirilean India. Indiako agintarien erabakia bereziki mingarria izan zen, aplikazioak jada 120 milioi erabiltzaile inguru zituelako.
Beraz, agian jabeek ziurrenik kontrolatzen eta moderatzen ez duten aplikazioen arazoek atzeratuko dute Facebooken exekuzioa? Bide batez, txinatarrek beren azalean sentitu dute norbaitek oztopatu eta bere esparruko kanpoko zerbitzuen garapena blokeatzen duenean sentitzen dena, urteak daramatzate atzerriko egiturekin praktikatzen.
